Главная » 2005 Сентябрь 1 » ЭФФЕКТ ЗИДАНА
1:15 AM ЭФФЕКТ ЗИДАНА | |
 ЭФФЕКТ ЗИДАНА
Спонсоры, медиакомпании, весь футбольный мир потирают руки: победное возвращение Зинедина Зидана в стан сборной 17-го августа привело к внушительному росту товарооборота и придало новый импульс всем видам бизнеса вокруг сборной Франции. Первым обладателем прибыли от возвращения звезды стал телеканал TF1. 17-го августа на вновь надевшего синюю футболку сборной Зизу в товарищеском матче с Кот д`Ивуаром у своих телевизоров собралось посмотреть 9,7 миллионов зретелей. Бóльшую телеаудиторию удавалось собрать в только августе 1994-го одной из серий про комиссара Наварро. В вечер своего возвращения Зидан вновь вдохнул душу и надежду в команду. А TF1, развивая успех, решил поднять на 10% расценки на рекламу во время трансляций отборочных матчей французов со сборными Фарерских островов и Ирландии. Вторым по прибыли участником оказалась французская футбольная Федерация. Кто мог представить заполненными 40 000 мест стадиона в Лансе на матче с Фарерами? Перед товарищеской игрой с Кот д`Ивуаром FFF продавала в среднем по сотне билетов на матч в Лансе. 18-го августа было «оторвано с руками» 1100 билетов. И такая динамика сохранялась до полного исчерпания новоявленной «сокровищницы». Официальный партнёр Зидана с 1996 года - «Adidas», готов пересмотреть своё контрактное соглашение со сборной Франции (грозившее в начале отборочного цикла обеим сторонам финансовой катастрофой) на период конца 2005 и на 2006 годы в связи с «реинтеграцией» в него Зидана&Co. «Персональные» же спонсоры Зидана (Danone, Ford, линия одежды Z) в пересмотре контрактов не нуждаются. Шумиха в СМИ вокруг десятого номера сборной дала старт лавине медиа-рассылок, символизировавших подвалившее счастье. Оператор мобильной связи «Orange» занимает особое положение среди спонсоров «осчастлививших» и «осчастливишихся» за счет «Возвращения…». 3-го августа в день, когда Зидан объявил о своём решении вернуться, «Orange» обошёл эффектным виражом даже журналистов всего мира, разослав аудио- и видеосообщения своим абонентам. Один только видеоролик для обладателей навороченных моделей мобильных телефонов был разослан примерно 160 000 абонентам, а количество обратившихся в этот день за консультацией в сервисные центры составило 15000. И вдобавок уже на следующий день «Orange» фигурировал во всех печатных изданиях, как реклама самому себе, наблюдая, как одновременно потянулись вверх и уровень продаж и выручка от рекламы. А символизировала всё происходящее заставка оператора «Orange» для мобильных телефонов, на которой изображён Зизу и слоган «Нам так тебя не хватало!» И этим всё сказано. | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |
